Các nhân tố ảnh hưởng tới ý định sử dụng sản phẩm kem chống nắng của Thương hiệu mỹ phẩm E&G Beauty

Abstract

Chương 1: Giới thiệu về nghiên cứu. Chương đầu tiên này, tác giả trình bày một cách khái quát các lý do lựa chọn và thực hiện đề tài, sau đó xác định được mục tiêu nghiên cứu chung và cụ thể. Tiếp đến phải vạch ra được các câu hỏi nghiên cứu dựa vào mục tiêu đã xác lập, lựa chọn phương pháp nghiên cứu phù hợp, xác định đối tượng và phạm vi nghiên cứu của đề tài, cuối cùng là ý nghĩa của đề tài nghiên cứu và bố cục của toàn bộ đề tài nghiên cứu. Chương 2: Cơ sở lý thuyết, mô hình và giả thuyết nghiên cứu. Chương hai, tác giả trình bày các khái niệm cơ bản có liên quan tới ý định sử dụng/ mua của người tiêu dùng, hình ảnh thương hiệu, truyền miệng trực tuyến (e-WOM), hoạt động chiêu thị, giá cả cảm nhận, chất lượng cảm nhận. Trên cơ sở đó để đề xuất mô hình nghiên cứu phù hợp cho đề tài. Chương 3: Phương pháp nghiên cứu. Tại chương ba này, tác giả đề cập tới cách thức và các phương pháp được sử dụng để thực hiện đề tài nghiên cứu, có sự điều chỉnh các thang đo sao cho phù hợp với mục tiêu nghiên cứu và những cách thức để thực hiện phân tích dữ liệu nghiên cứu.Chương 4: Kết quả nghiên cứu. Chương bốn, trình bày thông tin về mẫu khảo sát, xử lý dữ liệu thu được để đưa ra thông kê mô tả, kiểm định độ tin cậy của từng thang đo, phân tích nhân tố khám phá EFA, kiểm định mức độ tương quan giữa các biến và tiến hành chạy hồi quy, phân tích, đánh giá kết quả để đưa ra kết luận các nhân tố có ảnh hưởng tới ý định sử dụng kem chống nắng của Thương hiệu mỹ phẩm E&G Beauty. Chương 5: Bình luận và kiến nghị. Ở chương cuối cùng này, tác giả sẽ tóm tắt một cách đầy đủ nhất về kết quả của đề tài nghiên cứu, bình luận và đưa ra những kiến nghị, đề xuất biện pháp cho Thương hiệu mỹ phẩm E&G Beauty nhằm nâng cao khả năng thu hút khách hàng quan tâm, tin tưởng và thúc đẩy khách hàng nảy sinh ý định tiêu dùng sản phẩm kem chống nắng.